前些时分，被抓的束昱辉，华林事情，鸿茅药酒等等，都与保健品这三个字分不开。爆炒背面的“我国神药”是保健品的圣教，蒙派传奇。

  蒙派大佬韩耀国在2005年出书过一本书《蒙派营销》。今日就以书为抓手，看看这个奇特的蒙派。

  1988年的一天，内蒙古小伙乌力吉闯进了山西大同晚报社，他拿着一张报纸，要求以此为模板接连刊登10个版广告。

  在此之前，他已被多家报社回绝，他手里的样报对一种名为“杨振华851”的口服液极尽吹捧之词。

  《大同晚报》广告部的人接下了这个活。假如他们不接，穷途末路的乌力吉只能把一车口服液拉回老家呼和浩特。

  乌力吉手里的那张样报，来自一个名叫吴炳新的家伙。同为“杨振华851”的经销商，在包头矿务局当过工人的吴炳新的销量甩了乌力吉几条街。

  大同的广告登出来后，乌力吉车上拉的400箱产品很快出售一空。他拿上大同的报纸，在山西各个城市依样画葫芦，每天回收的货款用麻袋装。

  在吴炳新和乌力吉这些营销天才的推进下，“杨振华851”成了我国最闻名的保健品，广告打到了央视黄金时刻段，还成为了亚运会指定产品。

  越来越多的人参加经销商部队，广告也渐渐变得出格。假如不是1991年媒体的批判报导，并引来卫生部的严查，“杨振华851”或许便是今日的娃哈哈。

  他经过油漆刷遍了乡村的墙，做义诊下乡，电视电台报纸的言论宣扬，把三株从出售一个亿搞到80亿元；鼎盛的三株集团有15万出售人员、600家子公司，是其时我国最大非公有制企业出售团队。

  跟鸿茅药酒相同，由于1998年3月，湖南常德一老汉因服用三株口服液而逝世，一经报导，颤动全国，当年出售额就大跌。

  成都其时一篇报导记载，数万人集合在西御街排队购买药磁鞋，让交通都瘫痪了。由于想听讲座的人太多，导致便携式收音机被卖脱销了。

  在吴炳新和乌力吉迈向巅峰的时分，32岁的杜水兵拿到了内蒙古凉城县“鸿茅药酒”的全国总署理，开端把这款神药卖向全国。

  在活动时，又搞一个蒙古风情特征的活动，做一些夹报精巧的宣扬单页，加上义诊等等。

  之后2000年开端，医药分居、处方药与非处方药分隔办理的方针先后出台，处方药一概制止在群众传媒上发布广告，而区域规范的药品批号也将被吊销。

  2003年11月25日，原国家食品药品监督办理局将鸿茅药酒列入非处方药。

  2006年，杜水兵联合鲍洪升，以500万的估值收买了鸿茅药酒，将总部搬到了北京。

  1996年鲍洪升成为“护肾宝”的全国总署理，很快成为“补肾一哥”。之后，又连续署理“美福乐”瘦身产品、藏药。

  “蒙派”关于人道的掌握可谓空前绝后。在宣扬塑形衣的时分，再好的广告语都不如：

  和鸿茅药酒相同，婷美也精心选了代言人，并且获得了额定甜头。其时企业从前考虑过赵薇、林心如、蒋雯丽、李湘四个人，但最终挑选了并不知名的倪虹洁，由于她的亲和力很强。

  其时有谣传说她是变性人，之前在广告中倪虹洁仅仅显露笑脸，观众巴望看到她的身段，以辨线年末，《北京青年报》对倪虹洁被谣传为变性人的事儿进行了报导，一会儿代言人成为热点话题，带动形成了很好的出售气势。

  每年的正月和秋季，内蒙古呼和浩特都会举行 “内蒙古医药保健品招商会”，那时全市的酒店宾馆爆满，餐饮、服务、旅行保存估量增加40%。

  就像莆田医院垄断了全国的民营医院相同，以吴炳新，乌力吉为头狼，内蒙古形成了一条完好的药品保健品营销产业链，被叫做“蒙派”。

  ，荣归故里。“内蒙古医药保健品招商会”上，汇集了全国的保健品生产商。这是蒙派成员们掘金的机遇，一经发现有噱头的产品，拿下署理权，他们将很快成为千万富翁。

  不单拉动自己家园的经济，又能经商，线年之前，我国的当地报纸、当地电视台，包含省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自蒙派；我国的二流影视明星，首要的广告合同来自蒙派产品。

  非处方药的批文是在2003年下来的。时任食药监局长郑筱萸是曩昔十几年来罕见的被判死刑的官员，药品文号一致换发便是其时药监局糜烂的重灾区。当年查询郑筱萸时，人们发现这位局长

  包含鸿茅药酒、莎普爱思在内的一大批处方药就在那个时刻段成为了非处方药物，能够毫不隐讳地进入群众媒体进行宣扬。蒙派成功的时刻，正好是我国弹尽粮绝的时代。大众对疾病有惊骇，信息又关闭，只能够经过电视广告来承受信息。蒙派营销高手捉住这个时机，大举广告，一炮而红。

  内蒙这几个大佬也敢干，加上一些家园特征，教育讲座，包装，推销，便是能卖。现在不相同了，信息通明，没有效果都是白扯。

  仅仅不幸无知的老人家，听了10年的广告，用了不能看好自己病的药，到头来鸡飞蛋打。